Onboarding i världsklass
Onboarding i världsklass Första intrycket varar – och i arbetslivet är det ofta HR som bär ansvaret för att det första mötet med organisationen blir
Targeted Value Proposition (TVP) – anpassa budskapet för att attrahera rätt kandidater
Att attrahera kandidater med rätt kompetens är en av de största utmaningarna på dagens arbetsmarknad. Det som verkligen avgör om en kandidat söker är inte alltid tjänsten, utan hur väl budskapet i annonsen speglar det som är viktigt för just den kandidatmålgruppen. För att lyckas attrahera kandidater behöver du förstå deras drivkrafter, förväntningar och behov. Och det är här Targeted Value Proposition (TVP) kommer in i bilden.
Vad är Targeted Value Proposition (TVP)?
Många har stött på begreppet Employer Value Proposition (EVP) – det övergripande erbjudandet ni har som arbetsgivare. Det kan handla om kultur, ledarskap och utvecklingsmöjligheter. TVP handlar, precis som det låter, om att rikta värdeerbjudandet mot kandidatmålgruppen. Man kan säga att TVP innebär att översätta ert övergripande EVP till något mer konkret, riktat och relevant för just den målgrupp du vill attrahera.
Så skapar du ett träffsäkert TVP i jobbannonsen
Här kommer tre tips på hur du formulerar en jobbannons som blir träffsäker och relevant för målgruppen.
1. Identifiera kandidatens drivkrafter
Börja med att förstå vad som är viktigt för den målgrupp du vill nå. Söker du en erfaren specialist? Då kanske stabilitet, ansvar eller flexibilitet är viktigt. För juniora kandidater kanske det snarare är lärande, teamkänsla eller att få bidra till något meningsfullt.
Exempel:
- Vill göra skillnad i människors vardag?
- Hos oss får du växa i en roll där din kompetens bidrar till samhället.
2. Anpassa tonalitet och språk
Tonaliteten i en annons bör spegla både er organisation och målgruppen ni vill nå. En annons för en IT-utvecklare kan vinna på ett mer modernt och inkluderande språk, medan en roll med juridiskt eller samhällsbärande fokus kan kräva en mer traditionell ton.
Tips:
- Skriv tydligt och konkret – undvik byråkratiska formuleringar.
- Lyft fram möjligheter och värden – inte bara krav.
- Använd gärna du-tilltal – det gör texten mer engagerande.
3. Lyft fram varför just den här tjänsten är värd att söka
Många annonser beskriver vad rollen innebär och dess krav, men glömmer att berätta varför den är intressant. Vilka sammanhang blir medarbetaren en del av? Kandidater jämför ofta flera alternativ. Hjälp dem att förstå varför just den här rollen är ett bra val.
Fundera över:
- Arbetsuppgifter som engagerar – vad får kandidaten arbeta med, påverka eller bidra till?
- Team och kultur – hur jobbar ni ihop? Vilka kompetenser finns?
- Utvecklingsmöjligheter – går det att växa i rollen eller bredda sina kunskaper?
Tänk på var och hur budskapet når ut
En träffsäker annons är inte alltid tillräcklig, om den inte syns i rätt sammanhang. Budskapet behöver inte bara vara relevant – det måste också nå målgruppen. Sociala medier gör det möjligt att rikta budskapet mot rätt kompetenser, erfarenhet och ort. Men för att budskapet ska få fäste behöver det anpassas till det format det syns i. Tänk kort och tydligt. Lyft det viktigaste direkt. Och återigen, se till att det framgår varför jobbet är relevant, för just den du vill nå.
Vill du ha hjälp att nå och attrahera rätt kandidater med din jobbannons? Hör av dig till oss!
Läs fler liknande inlägg
Hänger du med i rekryteringsutmaningarna 2025?
Hänger du med i rekryteringsutmaningarna 2025? Rekrytering har aldrig varit svårare – eller viktigare. I en tid där kompetensbrist, digitalisering och nya kandidatförväntningar ställer högre
