Törmäsitkö Kuntarekryn valtakunnalliseen kampanjaan syyskuussa?
”Suomen suurin (julkinen) piilotyöpaikka” -kampanja näkyi ja kuului katukuvassa, kauppakeskuksissa ja verkossa syyskuun kolmen ensimmäisen viikon ajan. Kampanja pohjautui työeläkevakuuttaja Kevan eläköitymisennusteeseen. Tavoitteenamme oli saattaa työnhakijat tietoiseksi kunta- ja hyvinvointialan tulevista massaeläköitymisistä, sekä monipuolisista työmahdollisuuksista julkisella sektorilla.
Lisätietoa kampanjan tavoitteista ja tietopohjasta löydät kampanjasivulta. (kuntarekry.fi)
Kampanjan tulokset
Maksettu mainonta
Kampanjan digimainokset tuottivat yhteensä yli 870 000 näyttökertaa ja lähes 24 000 klikkausta kuntarekry.fi -sivustolle. Digimainontaa tehtiin Metan, LinkedInin, TikTokin, Googlen ja Sanoman alustoilla. Mainonta tavoitti monipuolisesti eri ikäisiä suomalaisia ja tuotti käytettyyn budjettiin nähden erinomaisen määrän näyttökertoja ja klikkauksia.
Digiympäristön ulkopuolella kampanjaan sisältyi ulkonäyttömainontaa mm. rautatieasemilla ja kaupunkikeskuksissa, sekä äänimainontaa kauppakeskuksissa ympäri maata. Äänimainosten potentiaalinen kuulijakunta oli yli kaksi miljoonaa kauppakeskuskävijää. Äänimainos pyöri kolme kertaa tunnissa kauppakeskusten aukioloaikoina kahden viikon ajan, ja käytimme kahta eri versiota mainoksesta. Ulkomainos oli 10 sekunnin mittainen video, jota toistettiin diginäytöissä ympäri maata yhteensä yli 1,3 miljoonaa kertaa. Sekä ääni- että ulkomainokset erottuivat selkeästi tyyliltään muusta mainossisällöstä kampanja-aikana.
Sosiaalinen media
Kampanjaan liittyvät sisällöt saivat huomattavasti enemmän näyttökertoja, tykkäyksiä ja jakoja, kuin muut sisällöt Kuntarekryn kanavissa kampanja-aikana. Orgaanisia näyttökertoja syntyi yli 27 000 kappaletta ja sisällöistä tykättiin yli sata kertaa. Sisältöjä myös jaettiin normaalia enemmän, muun muassa eläköitymisennusteen laatinut Keva jakoi julkaisuja omissa sosiaalisen median kanavissaan.
Järjestimme osana kampanjaa Kuntarekryn Instagramissa arvonnan, johon pystyi osallistumaan kommentoimalla, millaista työtä etsii. Arvontaan osallistui 17 henkilöä.
Nettisivuliikenne
Valitettavasti kuntarekry.fi -sivuston analytiikkatyökalu rikkoutui ja oli pois käytöstä suuren osan kampanja-ajasta, ja menetimme kävijädataa. Tämän vuoksi emme saa täysin luotettavaa tietoa kampanjan aikaisesta sivustokävijämäärästä. Kaikki digimainonta kuitenkin ohjasi sivustolle, joten linkin klikkauksista (n. 24 000 kpl) voi päätellä mainoksista ohjautuneen liikennettä sivustolle runsaasti.
Kampanjasivun liikenteen lähteet sisälsivät myös suoraa ja hakukoneliikennettä, mistä voidaan päätellä, että ulkonäyttö- ja/tai äänimainoksia kohdanneet ovat etsineet lisätietoa sivustolta.
Hakuvahdit
Kampanjamateriaaleissa käytetty loppuviesti kuului ”Tee hakuvahti nyt”. Hakuvahteja luotiin kampanja-aikana 6% enemmän, kuin vertailuajankohtina elokuussa.
Ansaittu media
Kampanjasta jaettiin tiedotteita median edustajille laajalla jakelulla. Mediaosumia saatiin yhteensä kolme kappaletta. Verkkouutiset julkaisi artikkelin Kuntarekryn kampanjasta ja eläköitymisennusteesta kahteen otteeseen kampanjan aikana.
Kunta- ja hyvinvointialuetyönantajat KT julkaisi tietoa kampanjasta syyskuun KT-lehden numerossa, jota jaettiin muun muassa Kuntamarkkinoilla.
