Vihti rakentaa työnantajakuvaa rekrymarkkinoinnin keinoin
Toimiala
Kunnallinen toiminta
Pääkonttori
Vihti, Suomi
Työntekijöitä
1 200
Asiakkaana vuodesta
2011
“Työntekijöiden saatavuus on heikkoa, joten tarvitsemme käyttöön erilaisia keinoja, jotta tavoittaisimme oikeat henkilöt.”
Päivikki Juntunen, päiväkodin johtaja, Vihdin kunta
Taustaa
Vihdin kunta työllistää noin 1200 työntekijää, joista valtaosa on vakituisessa työsuhteessa. Rekrytointeja tehdään vuoden aikana satoja – mukaan lukien kausityöntekijät, sijaiset ja vakinaiset tehtävät. Vaikka rekrytointeja tehdään monille toimialoille, osaavan työvoiman saatavuus on muodostunut erityiseksi haasteeksi tietyillä aloilla, kuten varhaiskasvatuksessa.
Henkilöstöjohtaja Mariikka Mertasen mukaan rekrytointien onnistumisen kannalta on keskeistä tavoittaa oikeat hakijat oikeissa kanavissa – ja erottautua muista työnantajista. Tämän vuoksi Vihdissä on lähdetty kehittämään rekrytointimarkkinointia systemaattisesti.
Ratkaisu
Vihdin kunnassa on otettu käyttöön rekrymarkkinointiin pohjautuva malli, jossa yhdistyvät digitaalinen näkyvyys, sisältöviestintä ja toimialakohtainen kohdentaminen. Käytössä on Kuntarekry-järjestelmä, ja lähes kaikki ulkoiset haut tuodaan esiin myös sosiaalisessa mediassa. Lisäksi kunta hyödyntää rekrymarkkinoinnin ammattilaisten apua kampanjoiden suunnittelussa ja toteutuksessa.
Päiväkodin johtaja Päivikki Juntunen kertoo, että varhaiskasvatuksen toimialalla rekrytointimarkkinointi on ollut tärkeässä roolissa. Urasivujen ja uratarinoiden avulla nostetaan esiin alan merkitystä ja tuodaan näkyville Vihdin avoimet työpaikat. Kampanjoita on toteutettu muun muassa Facebookissa, LinkedInissä ja Sanoman digiverkostossa – ja ne ovat aina lisänneet näkyvyyttä selvästi.
Tulokset
Digitaalisen rekrymarkkinoinnin vaikutukset näkyvät konkreettisesti: työpaikkailmoitukset saavat enemmän näyttöjä, ja hakemuksia tulee enemmän – etenkin toimialoilla, joilla aiemmin oli ollut vaikeuksia tavoittaa hakijoita. Kustannustehokkaat kampanjat ovat tuoneet selvää lisäarvoa, ja Kuntarekryn asiantuntijoiden tuella toteutetuista kampanjoista saadaan aina myös selkeä loppuraportti tuloksista.
Kokonaisuudessaan rekrytointiprosessista on tullut aktiivisempi, näkyvämpi ja suunnitelmallisempi. Samalla työnantajakuvaa on voitu kehittää määrätietoisemmin: Vihti näyttäytyy osaajien silmissä aktiivisena, modernina ja helposti lähestyttävänä työpaikkana.
Vihdissä aiotaan jatkaa rekrytointimarkkinoinnin hyödyntämistä erityisesti niillä toimialoilla, joilla kilpailu osaajista on kovaa. Samalla jatketaan yhteistyötä oppilaitosten kanssa ja kehitetään työnantajaviestintää entistä suunnitelmallisemmaksi. Työntekijän markkinoilla ei enää riitä, että työpaikka on olemassa – sen täytyy myös näkyä ja puhutella.
“Tänä päivänä olemme työnantajana samoilla foorumeilla kuin työnhakijat. Isoin haaste on heidän tavoittamisensa.”
Mariikka Mertanen, henkilöstöjohtaja, Vihdin kunta
Onko sinulla kysyttävää tuotteistamme tai palveluistamme?
