Slik markedsfører du ledige stillinger til både aktive og passive jobbsøkere
Når vi snakker om markedsføring og arbeidsmarkedet er det ofte to begrep som blir mye brukt. Vi snakker om aktive og passive jobbsøkere, men vet du egentlig forskjell? Og vet du hvordan du best kan være synlig for både og?
En aktiv søker leter etter ledige stillinger i stillingsbasen og holder seg oppdatert på markedet. CV-en er oppdatert og de sitter klare til å søke på kort varsel.
En passiv søker er ofte fornøyd med dagens jobb og trenger derfor lengre modningstid. De leter ikke i stillingsbaser og må bli eksponert for jobbmuligheten i en helt annen kanal.
Som rekrutterende leder kan verktøy som REAN-modellen forenkle arbeidet ditt. Dette er en markedsføringsmodell som ofte brukes for å strukturere og optimalisere digitale kampanjer, men den kan også godt anvendes på kandidatreisen. REAN står for Reach, Engage, Activate og Nurture, og hvert steg representerer en fase hvordan arbeidsgiveren samhandler med potensielle kandidater.
1. Reach – Nå ut til riktig målgruppe
Du må skape oppmerksomhet rundt deres ledige stillinger. I den sammenheng er eksempelvis sosiale medier et godt verktøy. Hvis du er synlig på plattformer som LinkedIn, Facebook og Instagram kan du spre stillingsannonsene dine til et bredere publikum og nå både de aktive og passive kandidatene.
Tips:
- Målrettede annonser: Med sosiale medier kan du skreddersy annonser som retter seg mot spesifikke målgrupper. Da øker du sjansene for å nå de mest relevante kandidatene for dine ledige stillinger.
- Bruk flere kanaler: Utnytt unike fordeler med hver plattform. LinkedIn er utmerket for å nå yrkesaktive når de er i et “jobb-modus”, mens Facebook og Instagram hjelper deg å nå et bredere publikum som ikke aktivt søker jobb.
2. Engage – Engasjer og fang interessen
Her må du skape en dypere relasjon med kandidatene og gi dem gode grunner til å velge akkurat deg som arbeidsgiver. Her spiller stillingsannonsen en sentral rolle. Fortell om fordelene ved stillingen og løft frem hva dere tilbyr kandidatene. I dette steget finner vi ofte de aktive jobbsøkerne, derfor er stillingsbaser som LinkedIn med promotert annonsering bra å være synlig på.
Tips:
- Fortell om hvordan det er å jobbe hos dere: Show – don’t tell. Gi kandidater et innblikk i arbeidsmiljøet og løft frem deres kultur, verdier og muligheter. Dette fanger ikke bare interessen hos aktive jobbsøkere, men vekker også nysgjerrigheten hos passive kandidater.
- Bruk stillingsannonseringsplattformer: Enkelte stillingsbaser kan bidra til å øke synligheten og engasjementet for dine annonser. LinkedIn kan eksempelvis hjelpe med å rette annonser mot spesifikke yrkesgrupper og bransjer, som øker sjansen for å nå riktig kandidater.
3. Activate – Få kandidatene til å søke
I denne fasen vil du at kandidatene skal søke på stillingen din. Her er det viktig å gjøre søknadsprosessen enkel og transparent, og gjerne oppmuntre kandidatene til å sende inn søknad.
Tips:
- Enkel søknadsprosess: Gjør det lett for kandidatene å søke ved å ha en brukervennlig søknadsprosess. Et enkelt søknadsskjema øker sannsynligheten for at kandidatene fullfører søknaden sin.
- Følg opp kandidatene: Følg opp med kandidatene raskt og hold dem informert om statusen i prosessen. Dette viser at du verdsetter deres tid og engasjement, og kan bidra til en positiv opplevelse av rekrutteringsprosessen.
4. Nurture – Vedlikehold relasjonen med kandidatene
Den siste fasen handler om å opprettholde en positiv relasjon med de kandidatene som ikke fikk jobben. Å vedlikeholde relasjonen med potensielle kandidater bidrar til en langsiktig strategi som kan gi store fordeler. Ved å holde kontakten og bygge relasjoner kan du skape en pool av kandidater, som er klare til å søke når den rette muligheten dukker opp.
Tips:
- Synlighet: Ved jevnlig synlighet i sosiale medier vil du være “top of mind” hos mange kandidater.
- Lag en god onboardingprosess: Sørg for å introdusere den nyansatte med strukturert onboarding, gjennom f.eks. et eget skreddersydd onboarding-program. Husk at våre ansatte er våre største ambassadører.
Med REAN-modellen kan du altså skape en rekrutteringsstrategi som tiltrekker både aktive og passive jobbsøkere. Ved å nå ut til riktig målgruppe, engasjere kandidater med meningsfylt innhold, gjøre søknadsprosessen enkel, samt pleie relasjonen med potensielle kandidater, kan du sikre de beste kandidatene for deg denne høsten.
Planlegger du rekrutteringer og vet ikke helt hvor dere skal starte? Spør oss i Grade Boost, som hjelper dere med markedsføring av ledige stillinger. Kanalvalg eller spørsmål til oss gjøres enkelt i rekrutteringsverktøyet. Har du ikke startet prosessen og vil ha en dialog i forkant, send oss gjerne en e-post på ads.norway@grade.com.
Ta kontakt!
Vil du booke en demo eller vite mer om vår helhetsløsning innen Talent Management? Vi svarer gjerne på spørsmål.
